Slogan(Tagline) :
Aslında sloganın temel amacı marka ismi ve logosuyla yansıtılan marka imajını desteklemektir. Bu 3 marka öğesi bir araya gelerek markanın özünü ortaya serer. Bununla beraber, Sloganlar markalara enerji verir. Onları canlandırır. Tüketicinin markanızla duygusal bağ kurmasında önemli etkendir.
Bir slogan hem işlevsel hem de duygusal değerleri aynı anda temsil edebilmelidir. Çünkü sloganlar şirketin marka özünü, kişiliğini ve konumlandırmasını kapsar. Markanın rakiplerden farklılaşmasına da yardımcı olurlar.
Ancak dikkat edilmesi gereken nokta, sloganlar, pazara ve yaşam biçimi değişikliklerine karşı daha hassas olduklarından marka imi ve logosuna göre çoğunlukla daha kısa yaşam sürelerine sahiptirler.
En etkili slogan örneklerinden birkaçı:
- Got milk? (1993) – Kaliforniya Süt İşlemci Kurulu
- Just do it. (1988) – Nike
- “Think Different” (Farklı olduğunu düşünün). (1998) – Apple
- Intel Inside. (1990’ların başında)-Intel
- Dünyanın online pazarı. (1990’ların sonlarında) – eBay
- Hayatın Tadı- Coco Cola
- Hayat Paylaşınca Güzel- Turkcell
- İnvent(keşvet) –HP
- “Ve benim sloganım 🙂 just to lıve..!”
